segmentasi pasar merupakan proses pembagian target pasar menjadi beberapa kelompok pasar yang pada dasarnya memiliki kebutuhan yang sama.
Ada beberapa definisi Segmentasi Pasar, diantaranya ;ky
- Segmentasi Pasar ialah proses membagi pasar ke dalam segmen-segmen pelanggan potensial dengan kesamaan karakteristik yang menunjukan adanya kesamaan perilaku pembeli. (Pride & Ferrel, 1995)
- Kegiatan membagi pasar yang bersifat heterogen ke dalam satuan pasar yang bersifat homogen (Swastha & Handoko, 1997)
Alasan Produsen Melakukan Segmentasi Pasar...
Segmentasi Pasar merupakan cara yang efektif untuk meningkatkan efektivitas pemasaran suatu perusahaan.
Dengan adanya segmentasi pasar, produk kita akan lebih terarah pada target pasar. Meskipun terdapat beberapa kekurangan yang terjadi apabila kita malakukan Segmentasi Pasar, namun kekurangan tersebut lebih kecil efeknya dibanding dengan manfaat yang akan kita dapatkan setelah melakukan proses Segmentasi Pasar tersebut.
Beberapa kekurangan dari Segmentasi pasar yaitu meningkatnya biaya penelitian/riset pasar,meningkatnya biaya promosi terlebih ketika sejumlah media sedang tidak mengadakan promosi.
Sedangkan kelebihan yang di dapat apabila perusahaan melakukan segmentasi pasar yaitu :
- Dapat mengetahui segmen mana yang berpotensi menghasilkan keuntungan lebih banyak
- Dapat mendesain produk yang benar-benar diinginkan oleh konsumen
- Dapat menentukan kampanye iklan yang efektif dan tepat
- Dapat digunakan untuk mengukur usaha promosi sesuai dengan masa atau periode dimana reaksi pasar cukup besar
source : http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/07/segmentasi-pasar-definisi-manfaat-dan.html
http://www.makeallhappen.com/marketing/segmentasi-pasar-memahami-kebutuhan-pelanggan.html
